Play all audios:
Для привлечения мобильных геймеров маркетологи в первую очередь используют играбельную рекламу (playable ads). На этом настаивает аналитическая компания ZOOMD, которая в ходе своего
последнего исследования опросила порядка двух сотен UA-специалистов. Исследование называется THE STATE OF USER ACQUISITION REPORT 2021. Пока оно доступно только в пересказе на VENTUREBEAT.
Согласно опубликованным данным: * 41% опрошенных заявил, что играбельная реклама — самый используемый ими формат; * для 16% опрошенных самый используемый формат — полноэкранные баннеры
(interstials); * 13% отметили, что преимущественно используют видео при продвижении; * 10% респондентов чаще всего прибегают к классическим баннерам; * 40% маркетологов отметило, что в
качестве одного из дополнительных каналов привлечения используют INSTAGRAM REELS (наравне с баннерами, видео и историями). Причем, по словам Zoomd, популярность играбельной рекламы как
инструмента растет. Одной из причин роста аналитики называют неуверенность маркетологов в нынешнем положении дел на рынке. Ее вызвали нововведения APPLE, касающиеся конфиденциальности
пользователей. Компенсировать возникнувшие сложности при таргете целевой геймерской аудитории маркетологи пытаются с помощью играбельной рекламы, в первую очередь ориентированной на
конверсию играющих пользователей. К слову, новая политика Apple также заставляет UA-специалистов обращаться к большему количеству каналов и инструментов в целом. Особое предпочтение
опрошенные специалисты сегодня отдают SNAPCHAT и APPLE SEARCH ADS. Они в большем приоритете, чем какие-либо рекламные сети и DSP. Zoomd проводил опрос в конце июня. На тот момент опрошенные
маркетологи в своем большинстве не внедрили изменения, связанные с отказом Apple от IDFA. Кто-то планирует их внедрить или уже тестирует, но большинство заняло выжидательную позицию в
надежде, что коллеги подскажут компромиссное решение. Часть специалистов просто перераспределила бюджеты в пользу Android.