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La maison italienne se concentre de plus en plus sur son patrimoine et réédite ses icônes. Retour sur les campagnes publicitaires de soixante ans de design emblématique. Publicité Il trônait
au dernier Salone del Mobile de Milan. Le canapé Tufty-Time 20, réinterprétation du best-seller imaginé il y a vingt ans par Patricia Urquiola pour B & B, a été dévoilé à cette occasion
– enrichi désormais d’une fabrication plus durable et d’un module courbe. Cette réédition permet d’entrevoir, à demi-mot, les enjeux du moment. Dans un secteur où la concurrence est rude et
la santé un peu vacillante, l’éditeur ne s’en cache pas : depuis 2023, il renforce son patrimoine et ses valeurs, et donne plus de visibilité aux collections existantes, avec moins de
nouveaux produits. C’est avec ces objectifs en tête que la maison n’a pas renouvelé, en 2024, le contrat de son directeur artistique Piero Lissoni, sans lui désigner de successeur pour
autant. Sur son catalogue, c’est toute l’histoire du design qui défile. Gaetano Pesce, Mario Bellini, Ludovico Magistretti… de grands noms italiens qui ont lancé puis confirmé son rang,
rejoints par des signatures internationales, tels que Zaha Hadid ou Marcel Wanders. > Découvrez l’intégralité de F, Art de vivre Jusqu’à sa mort, son fondateur Ambrogio Busnelli,
surnommé « _Il Leone_ », aura œuvré pour l’imposer parmi les plus visionnaires. À l’origine déjà, la création de C & B avec les frères Cassina, remporte le succès avec le canapé
Coronado, réalisé en 1966 par Tobia & Afra Scarpa. L’utilisation de la mousse de polyuréthane révolutionne le marché de l’époque. L’assise est solide, son rembourrage et ses formes
novatrices. Seul aux commandes à partir de 1973, Piero Ambrogio Busnelli rebaptise sa marque du double B, demande à un jeune architecte alors inconnu, Renzo Piano, de dessiner et construire
son usine et se voit attribuer quatre Compasso d’oro, la plus haute récompense du design en Italie. Après sa disparition, en 2014, l’entreprise reste familiale avant d’être acquise, en 2018,
par Investindustrial et Carlyle Group, en rejoignant ainsi Flos et Louis Poulsen en qualité de grande dame italienne.