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Elf Beauty, le groupe de cosmétiques américain, a annoncé le rachat de la célèbre marque Rhode fondée par le mannequin et entrepreneuse Hailey Bieber. Publicité Nouvelle acquisition dans le
secteur de la beauté outre-Atlantique. Elf Beauty, le groupe de cosmétiques américain, a annoncé le rachat de Rhode, la célèbre marque de maquillage et de soins de Hailey Bieber, pour 1
milliard de dollars. Fondée en 2022 par le mannequin, entrepreneuse et femme de Justin Bieber, Rhode connaît une forte croissance, avec une base de consommateurs qui a _« plus que doublé »
_au cours des douze derniers mois, selon le communiqué de presse. Entre mars 2024 et mars 2025, la marque a généré 212 millions de dollars de ventes. _« Nous sommes impatients de faire
découvrir Rhode à davantage de visages, de lieux et d’espaces, _a déclaré Hailey Bieber, qui restera directrice de l’innovation de la marque. _Depuis le premier jour, ma vision pour Rhode a
été de créer des soins essentiels pour la peau et un maquillage hybride que vous pouvez utiliser tous les jours._ _»_ UNE MARQUE À CROISSANCE RAPIDE _« Elf Beauty a trouvé en Rhode un
innovateur qui partage nos idées », _a déclaré de son côté le PDG d’Elf Beauty, Tarang Amin. Cette acquisition de taille intervient alors que les droits de douane sur les produits chinois
imposés par Donald Trump pèsent sur l’activité d’Elf Beauty. Aujourd’hui, 75 % de la production de l’entreprise proviennent de Chine et ces droits de douane pourraient représenter un coût de
50 millions de dollars sur un an, selon les estimations de Tarang Amin. _« Rhode diversifie davantage notre portefeuille avec une marque à croissance rapide qui rend accessible le meilleur
du prestige_ _»_ et que _« nous croyons prête pour une croissance fulgurante », _a poursuivi le PDG. Uniquement présent dans la vente en ligne, Rhode prévoit de lancer son_ « premier
partenariat physique en magasin_ _» _avec Sephora en Amérique du Nord et au Royaume-Uni d’ici à la fin de l’année.