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Le lancement de Threads par Meta, un concurrent direct de X (anciennement Twitter), a exacerbé la compétition entre les deux dirigeants.

Le scénario était tellement improbable que même sur une plate-forme de streaming vidéo, il aurait eu du mal à trouver sa place. Samedi 26 août, Mark Zuckerberg, le patron de Meta (maison

mère de Facebook, Instagram et WhatsApp), était censé affronter Elon Musk, dirigeant de Tesla, SpaceX et X (anciennement Twitter), dans une cage de fer pour un combat d’arts martiaux mixtes

(mixed martial arts, MMA), sous l’œil des caméras du monde entier. Dans le monde réel, le combat n’aura très certainement pas lieu, mais le retentissement médiatique de ce défi, nourri par

les provocations et les surenchères d’Elon Musk, aura occupé les réseaux sociaux tout l’été.

Or, derrière ce qui ressemble à une guerre d’ego entre milliardaires de la Silicon Valley, se joue un combat économique tout aussi violent et qui a culminé ces derniers mois. Le nœud de la

bataille tournant autour de la façon d’attirer, sur leurs réseaux sociaux respectifs, à la fois des millions d’utilisateurs et des revenus associés, qu’ils soient issus de l’abonnement ou de

la publicité.

Alors que c’est Elon Musk qui a le premier défié physiquement M. Zuckerberg, c’est bien Meta qui avait allumé la mèche en lançant Threads, un nouveau service, directement concurrent de

Twitter. Comme ce dernier, Threads est un réseau social reposant d’abord sur le texte. Il permet de poster des messages jusqu’à 500 caractères, auxquels on peut ajouter des photos, des

vidéos.

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